Нужен уникальный текст, который покажет посетителям, что именно им предлагают, какие преимущества они приобретут, почему это хорошо и полезно. Написать его самостоятельно или заказать специалисту? По каким критериям оценивать? Поговорим о том, что поможет выработать стратегию и достичь поставленных целей.
Хороший контент — что это такое?
Подобное заявление прозвучит странно, но пользу оригинальности не всегда ставили на первое место. Ещё недавно основное значение придавали ключевому слову. Любой SEO-специалист первым делом анализировал запросы, вставлял их в наполнение как можно чаще, покупал побольше ссылок — и страница отправлялась в ТОП. Сейчас такая схема действия не срабатывает, по объективным причинам.
Поисковые системы снабжаются алгоритмами, которые встают на пути подобного оптимизирования. Они вычисляют позаимствованное у других содержание, учитывают избыточное количество ключевых фраз, купленные ссылки. Результат — ты не только не попадаешь в ТОП, но и получаешь наказание за некачественную «оптимизацию». Например, в виде бана. Выбраться на поверхность «океана» ресурсов точно не удастся.
Создавая текст для сайта, размышлять надо не о том, как провести поисковик, а о том, как принести пользу людям. Обязательным условием становится уникальность материалов, видео-роликов, графических изображений. Что это значит? Всё просто: они появляются впервые и ранее нигде не публиковались.
Но ситуации случаются разные. Что делать, если тематика популярна, много раз раскрыта другими авторами, а ты собрался рассказать о том же самом? Надо искать, чем дополнить известные характеристики, полнее раскрыть, разместить новое мнение, отличное от предыдущего и возбудить интерес пользователей. Существуют критерии, которые облегчат решение поставленных задач. О них поговорим далее.
Как отличить плохой контент?
Прежде всего, он бесполезен. Читатель напрасно тратит время на изучение выдачи. Наверняка многие сталкивались с такими понятиями, как «вода», «переспам». Что это такое?
- «Вода» — мусорные предложения, словосочетания, ненужные для понимания. Смысловая нагрузка отсутствует.
- Высокая спамность — повторение одних и тех же фраз. Зачастую они расставлены ради машины, без соблюдения правил русского языка, в неправильном склонении, странной форме. Живые люди так не говорят, поэтому восприятие ухудшается.
- Низкая уникальность, фрагменты скопированы, переписаны из уже расположенных в интернете источников. Сюда же следует отнести рерайт: содержание передано другими словами, а смысл тот же самый, без изменений.
- Опечатки и ошибки. Если мы читаем личный блог, такое допустимо, но безграмотность коммерческого изложения оттолкнёт потенциальных заказчиков, коллег и инвесторов.
- Неправильно выстроенная структура — служит серьёзным препятствием для понимания. Необходимо грамотно выстраивать логику, следить за абзацами, расставлять подзаголовки, списки перечисления — всё, что поможет читабельности и пониманию.
Качественные статьи попадают в ТОПы без ухищрений SEO-оптимизаторов. Они простые, понятные, предлагают конкретные аргументы и факты, в которых легко разобраться. Удобное изложение имеет множество тонкостей. Необходимо обращаться к избранной целевой аудитории, выделить основные мысли, структурировать данные. Разберёмся теперь, какие бывают виды информации и в чём их особенность.
Многообразие направлений
Существует множество видов контента, иногда общего, предназначенного для всех, а порой весьма экзотического. Выбор определяет простое соображение: для кого мы пишем и что хотим получить в результате. Коснёмся нескольких наиболее востребованных категорий.
Продающее
Представляет собой чётко структурированные сведения, благодаря которым покупатель выбирает понравившийся товар и соглашается его приобрести. Это могут быть имиджевые статьи, маркетинговые, презентации, предложения, посты в социальных сетях, рассылки и рекламные материалы.
Изложенные данные должны заинтересовать будущего покупателя, заранее разрешить его сомнения, поселить уверенность в необходимости совершения покупки и подтолкнуть к действию. Отметим, что это не описание товара. Для него есть своя категория.
Карточки товаров
Их нужно писать так, чтобы будущий покупатель получил ответы на все свои вопросы. Чем полнее инфа о продукте, тем лучше. Известные интернет-магазины располагают карточки для каждого наименования ассортимента. Эмоциональный окрас тут недопустим, приводите сухие факты.
Данные собираются из таких источников, как документы, сведения от поставщиков, изготовителей. Характеристики предоставляются отдельным блоком, сгруппировав по продуманным категориям, чтобы человек смог легко сравнить и оценить преимущества продукта.
Желательно акцентировать на пользе, остановиться на характерных особенностях, которые даёт вещь. Полезно заранее изучить сегмент рынка такой продукции, рассмотреть потенциальные недовольства и возражения и в краткой форме сформулировать всё, чем получится перекрыть негатив. Лишние обещания, жаргон, тяжёлые фразы недопустимы. Ключевые слова следует употреблять умеренно, не более 2-3 на 500-600 знаков.
Контент для услуг
Текст об услуге подразумевает наглядное описание, что компания предоставляет клиентам. Главная задача — создать доверительные отношения, показать свой профессионализм. Типичная схема работы:
- Ёмкий, понятный заголовок.
- Введение: какие проблемы встают перед потребителем, как их решает компания.
- Возможности, которые предоставляют профессионалы.
- Преимущества перед конкурентами.
- Позитивные отзывы, рекомендации других организаций или лиц, которым уже была оказана поддержка.
Обязательно нужно заключение, с благодарностью за проявленный интерес, предложением попробовать воспользоваться умением специалистов прямо сейчас.
Корпоративное
Он должен представлять организацию, служить визитной карточкой, отражать особенности восприятия и создания деловой среды. Главными примерами корпоративных порталов служат интернет-сайты учебных заведений, отдельных факультетов. Статьи могут иметь форму эссе, заметок, экспертных статей о новых продуктах, сервисах, книгах.
Другие виды
Популярностью пользуются образовательные, научно-популярные направления ресурсов. Отдельно стоят новости, содержание которых зависит от актуальности предоставленной информации, обычно носящей кратковременный характер.
Развлекательные специализируются на привлечении внимания размещением юмора, смешных случаев. Странички с лайхфаками предлагают ответы, как справиться с бытовыми проблемами, научиться рисовать, быстро выучить новый язык или перешить старую одежду.
Личные обычно представлены блогами, где человек, без заказа со стороны работодателя, делится впечатлениями, опытом. Здесь уникальность не просто требование, а вежливый тон. Никому не понравится, если его заметки использует кто-то другой, чтобы наполнить свою страничку.
Многообразие направленности ставит перед нами ещё одну важную проблему: откуда взять качественное наполнение? Об этом читайте ниже.
Сам или не сам — вот в чём вопрос
Говорят, лучшая стратегия — наполнять своими руками. Трудно объяснить другому, что тебе надо, зато самостоятельно напишешь именно то, что хочешь видеть на страницах своего детища. Но реальность прозаичнее: выбор зависит от величины портала, сложности тематики, количества разделов, скорости обновления материалов. Хороший сайт требует огромного количества времени и сил.
Стратегия самостоятельного наполнения оптимально срабатывает в блоге, рассказах про свои увлечения. Даже здесь потребуются хотя бы минимальные писательские способности. Если их нет, целесообразнее нанять специалиста. Давайте посмотрим, почему так.
Пишем сами
Наверняка большинство понимает, что нельзя просто сесть и настрочить несколько десятков гениальных статей за короткий срок. Каждая потребует тщательной работы в несколько этапов. Как это выгляди?
Первым делом задумываемся: о чём говорим, зачем и кому это предназначено? Без понимания целевой аудитории ничего не получится. Если кажется, что сеть — обезличенное пространство, где все равны, пересмотрите мнение. По другую сторону интернета сидят люди, их интересуют конкретные вещи. Сформулируйте, к кому обращаетесь, с какой целью, обозначьте направление.
Составьте тезисный план. Тема выбрана, самое время набросать основные утверждения. Без тезисов не получится организовать структуру, последовательно изложить мысли.
Сбор сведений проще провести, имея готовый тезисный план. Даже личные впечатления следует проверить на соответствие реальным фактам. Допустим, вы видели Пизанскую башню, слушали экскурсию, но прежде чем рассказывать об этом, проверьте, правильно ли запомнили, какова её высота, угол наклона. Уточните данные, чтобы читатели не уличили вас во лжи. Иногда одно несоответствие в начале заставляет отвернуться и прекратить чтение.
Напишите черновик. Идеально с первого раза не получается даже у профессиональных писателей и журналистов. Лучше изложить мысли как есть, попробовать представить реакцию читателей, ответить зачем это надо, интересно ли, кому предназначено.
Подготовка к публикации включает редактуру, проверку на сложные обороты, орфографию и грамматику, нюансы прочтения. Некоторые советуют зачитывать вслух, убеждаясь в их понятности. Желательно сделать перерыв и перечитать снова, чтобы увидеть полученное свежим взглядом.
Схема кажется сложной. Работа ещё сложнее. Поэтому предоставляется возможность действовать разными путями. Например, начать с заказа статей или их части копирайтерам.
Заказываем
Чтобы сайт работал, привлекал внимание, необходимо постоянное обновление. Без чужой помощи не обойтись. Продвижение тоже потребует временных и денежных затрат. На помощь придут опытные копирайтеры, разработчики или сервисы, которые предоставляют услуги написания. Последние оказывают поддержку в составлении ТЗ, чтобы наёмные авторы правильно ориентировались, что именно от них требуется заказчику.
Текст для продвижения — важный фактор в комплексе действий, которые позволяют выделиться из числа похожих и занять высокое место в рейтинге. Заказ в фирме, которая профессионально занимается SEO-оптимизацией, самый простой вариант. Специалисты учитывают требования поисковых ботов, подают материал так, чтобы способствовать продвижению, улучшению позиций, числа визитов, время чтения.
Выводы
Грамотное изложение позволяет получить хорошую конверсию, выделиться среди прочих подобных ресурсов. Поэтому идеально оптимизировать по двум векторам сразу: для поисковиков и пользователей. Просто SEO сделает лишь хуже: понизит релевантность, заработает санкции за переспам.
Идеальный контент полезен посетителям, уникален минимум на 95 %, правильно структурирован, содержит оптимальное соотношение ключевиков. Число печатных знаков имеет меньшее значение, зависит от тематики. Роботы оценят уникальность, пользователи задержатся на понравившейся странице, будут приобретать изделия, пользоваться помощью, рекомендовать другим.
Чтобы затраты соответствовали полученному результату, самое лучшее — доверить работу профессионалам. Они научат, как избежать ошибок, учесть нюансы, требования поисковиков, что значительно повысит шансы выделиться среди множества других ресурсов сети Интернет.