Почему именно CMS?

Интернет-площадки создают несколькими способами. Наиболее эффектными являются проекты, написанные с нуля. Но обходятся они крайне дорого – придется оплатить многомесячную работу команды квалифицированных специалистов.

Практически бесплатный способ связан с использованием конструктора сайтов. Площадку можно настроить самостоятельно, а месячный платеж за ее аренду исчисляется сотнями рублей. Но такой ресурс выглядит стандартно, как десятки тысяч других, и имеет проблемы с SEO-продвижением.

Золотой серединой является создание сайта с помощью CMS, т.е. системы управления контентом (Content Management System). Это гибко настраиваемая программная оболочка, основа интернет-площадки с уже прописанными базовыми функциями (веб-мастера называют ее «движком»), а дополнительные монтируются в виде плагинов.

Преимущества CMS

Сайт может иметь уникальные архитектуру и дизайн, нестандартные функции и яркие эффекты. Но нанимать для его создания команду разработчиков не придется – с задачей справится один толковый веб-мастер.

Проект можно разместить на любом хостинге и при необходимости перенести без каких-либо последствий. У него красивый URL в домене первого уровня, что подчеркивает статус владельца и способствует SEO-продвижению.

Поисковые машины более лояльны к сайтам на CMS, чем к созданным на платформах-конструкторах, т.к. последние часто имеют низкое качество. Атрибутов SEO-продвижения у сиэмэсных площадок тоже больше.

Важным преимуществом является возможность дальнейшего масштабирования проекта. Те, кто планирует развитие бизнеса, без системы управления контентом не смогут обойтись.

Как выбрать CMS?

Классический подход предполагает проведение на начальном этапе маркетингового исследования – анализа рынка и деятельности конкурентов, изучения целевой аудитории и т.д. Основываясь на полученных данных, производят расчет экономической модели. Но сегодня многие эксперты считают такую стратегию устаревшей.

В качестве причины называют быстрые изменения в рыночной ситуации. Развитие цифровых технологий и рост влияния интернета как средства массовой информации привели к тому, что компании появляются и исчезают гораздо чаще, чем это было всего 10 лет назад. То же можно сказать и о выходящих на рынок товарах, так что к моменту окончания исследования его результаты могут потерять актуальность.

Более правильным считается эмпирический подход. Предприниматель выбирает CMS с учетом направления своего бизнеса, заказывает сайт и начинает прощупывать спрос реальными продажами. Ошибки на этом пути неизбежны, но их будет меньше, чем при построении чисто теоретической бизнес-модели.

Как учитывать направление деятельности?

Разработчики CMS стараются делать свои продукты универсальными. Тем не менее, каждая из таких систем все же тяготеет к тому или иному виду деятельности, ведь в свое время она создавалась для решения определенных задач. С учетом ее назначения формировался набор встроенных инструментов, обеспечивалась совместимость с продуктами сторонних разработчиков, выбирались приоритетные операции и т.д.

Основные виды веб-ресурсов:

  • интернет-магазины;
  • новостные сайты;
  • блоги;
  • форумы;
  • информационные площадки (публикуются статьи на популярные темы);
  • промо-ресурсы;
  • корпоративные порталы.

Для примера рассмотрим ситуацию, когда предприниматель планирует продавать широкий ассортимент продукции и хочет создать для этого интернет-магазин. Ему нужна CMS со встроенными инструментами, позволяющими управлять заказами, добавлять товары, анализировать продажи, поддерживать связь с клиентами, проводить платежи в разных системах целиком и по частям. Не будет лишней и функция выгрузки на маркетплейсы, а также интеграция с курьерскими службами.

Какую систему предпочесть – платную или бесплатную?

Системы управления контентом бывают платными (коробочными) и с доступом на безвозмездной основе. Есть еще супердорогие самописные CMS, которые специально пишутся под требования определенного заказчика, но это вариант для крупных компаний мирового уровня.

На первый взгляд бесплатный движок кажется наиболее привлекательным. Действительно, такие системы занимают первые строчки в рейтинге популярности. Большинство из них имеет открытый исходный код, поэтому плагины для бесплатных CMS пишут десятки тысяч разработчиков.

Но «бесплатность» здесь условная. За подавляющее большинство хороших плагинов все-равно приходится платить. А качать их придется немало, что объясняется скромным базовым функционалом движка.

Другая особенность – низкий уровень безопасности. Причина состоит в открытости кода. Имея к нему свободный и полный доступ, злоумышленники испытывают минимум затруднений при разработке тактики взлома сайта.

Платные CMS

Разработчики коробочных версий код продукта не публикуют, поэтому созданные с помощью таких CMS сайты взломать сложнее. Выбирая платную систему, предприниматель проявляет ответственное отношение к своим клиентам, ведь в случае удачной атаки на ресурс их личные данные, в т.ч. сведения о банковской карте, попадают в руки злоумышленников.

Поскольку доступ к коду закрыт, плагины пишет ограниченный круг компаний, отобранных разработчиком. Как результат, приложений меньше, чем у бесплатных аналогов, но качество у них намного выше. И при скачивании плагина не нужно опасаться, что это троян от хакеров.

Ситуация с платными и бесплатными CMS напоминает ту, что сложилась в конце прошлого века с компьютерами IBM и Apple. Первый разработчик опубликовал сведения об архитектуре своих ЭВМ и это позволило тысячам больших и маленьких компаний со всего мира начать выпуск комплектующих и ПО для них. В результате IBM-совместимые компьютеры захватили мир, но работали они не всегда хорошо из-за плохой совместимости или низкого качества отдельных компонентов.

Apple свои секреты не раскрывала, комплектующие и ПО для ее компьютеров разрабатывали несколько избранных компаний. Зато качество таких ЭВМ считалось эталонным и крупные корпорации работали только с ними.

Вывод: если бюджет позволяет, лучше выбрать платную CMS.

Популярные системы управления контентом

К настоящему времени написано множество CMS и перебирать их все нет смысла – на это уйдет слишком много времени. Целесообразнее рассмотреть несколько наиболее популярных. Их краткая характеристика приведена ниже.

Wordpress

Этот бесплатный движок с открытым исходником является самым популярным в мире. С помощью Wordpress создано более 40% всех сайтов в интернете. А среди ресурсов, написанных с применением CMS, на долю WP приходится 64,7% (данные W3techs).

Система содержит множество готовых шаблонов сайтов для разных видов деятельности, что упрощает создание веб-площадки. Есть немало плагинов для эффективного SEO-продвижения, позволяющих ставить метатеги, делать xml-карты и вставлять ключевые слова в два клика.

Изначально WP разрабатывали как CMS для создания блогов, основная часть встроенных инструментов предназначена для этого. Но теперь обилие плагинов позволяет сделать любой сайт. Для интернет-магазина скачивают WooCommerce.

1С-Битрикс

Среди коробочных платформ эта является наиболее популярной в России. Ее основное назначение – создание и администрирование интернет-магазина. Более 30% таких веб-площадок в нашей стране базируются на 1С-Битрикс.

Система заинтересует не только начинающих, но и опытных предпринимателей. Последние смогут перенести на 1С-Битрикс существующий интернет-магазин, что сделает его работу более быстрой и стабильной.

Другие преимущества этой CMS:

  • устойчивость к высоким нагрузкам;
  • идеальная адаптация к устройствам с разным разрешением экрана;
  • широкий набор встроенных инструментов для увеличения конверсии, числа повторных покупок, LTV и пр.;
  • интеграция с 1С-Бухгалтерией, сервисами CRM, действующими в России платежными системами и службами доставки.

Обработка заказов, работа с клиентской базой и многие другие процессы автоматизированы. Для создания рассылок с информацией о новых товарах и акциях в системе есть готовые шаблоны и удобный блочный редактор. Также предусмотрены инструменты для анализа эффективности email-маркетинга.

Масштаб интернет-магазина не ограничен. 1С-Битрикс поддерживает многоскладовость, большое количество типов цен, накопительные скидки и т.д.

Joomla

Еще одна бесплатная CMS с открытым исходным кодом. Отличается высокой степенью универсальности: на Joomla можно сделать сайт любой направленности и сложности– от блога до гигантского маркетплейса. Однако использовать ее для мелких проектов типа визиток и лендингов нецелесообразно – инструментарий системы ориентирован на работу с масштабными веб-ресурсами.

В рейтинге популярности Joomla находится сразу после WP. На большинстве хостингов она устанавливается автоматически, а некоторые даже предлагают специальные тарифы с оптимизацией под работу данного движка.

Число страниц на сайте не ограничено. CMS хорошо адаптирована к требованиям поисковых машин и имеет встроенную систему регистрации с 9 группами пользователей, обладающих разным уровнем прав доступа.

OpenCart

Представитель семейства CMS с открытым кодом, ориентированный на работу с интернет-магазинами. OpenCart предназначена для создания проектов малого и среднего уровня, поэтому не предъявляет высоких требований к серверу.

Среди встроенных функций есть все, что требуется для электронной коммерции, в т.ч. готовый личный кабинет для клиента и группы пользователей. Отдельного внимания заслуживает систему аналитики с возможностью подключения инструментов Яндекс и Google. Это значительно повышает эффективность модуля.

Предусмотрена интеграция не только с платежными системами и CRM, но и с сервисами ERP (система планирования ресурсов предприятия). CMS предлагает доступ к готовым мобильным приложениям и headless-структурам.

Заключение

Основным критерием при выборе CMS является базовый инструментарий – он должен соответствовать потребностям бизнеса. Например, для реализации сложной, дорогой услуги нужна «воронка продаж» – последовательность страниц, постепенно подводящая посетителя к покупке.

Предприятиям с крупным бюджетом рекомендуется отдавать предпочтение платным системам как более качественным и безопасным. Если решено использовать бесплатную CMS – выбирайте вариант с активным пользовательским сообществом, которое делится опытом на официальном форуме. Это неплохая компенсация отсутствия технической поддержки.